小金体育当然，你可以说自信的话一直在春天。但作为一个生意，光是在美国，大码服装业一年的产值有 175 亿美元。

　　几年前，老佛爷曾对 Adele 的身材作出过一番评价，这番评价经媒体断章取义后，传到外界只剩下“A little too fat”这一句了。没等 Adele 回应，The Gossip 的个性女主唱 Beth Ditto 就对老佛爷抱怨：“Karl Lagerfeld 也曾是个胖子啊，他肯定觉得那段过去很不光彩。公众给了他太多权利了，他能创造时尚艺术，但不代表他说的每句话都是对的。” Beth Ditto 一向对自己的身材毫不遮掩，她的直爽也让她在时尚圈获得了很多朋友，在 2011 年春夏时装周上，Jean Paul Gaultier为她制作了 20 码的服装走秀，还特意为她的婚礼制作了嫁纱，这可不是所有明星都有的待遇。

　　1985年，英国女性服饰的平均码数还是8码，而现在这个数字增长到了14，14 也被定义为“普通服装”和“大码服装”的分界线。多年以前，零售商们都将大码服装视为他们刻意回避的类别。然而近些年，受到细分市场与利益的驱动，欧美时尚界正兴起对大码女性的接纳之势，大码服装成为了一个炙手可热的领域。

　　在各大商家重视大码服装之前，大码服装一直是未被开发的蓝海，据 businessoffashion 报道，光是在美国，大码服装业一年的产值有 175 亿美元。近些年，强调大码时尚的艺人、网站、杂志越来越多，《Slink》就是一本使用微胖模特并关注大码女性的时尚杂志，引用该杂志编辑 Rivkie Baum 的话说，是实现“美丽与风格不止步于 8 码”。

　　《System》杂志也曾找来产后复出的超模Lara Stone，他们与摄影师Juergen Teller合作，拍摄了Lara Stone身为人母后的身材曲线。腹部的些微赘肉毫不遮掩地展现了出来。

　　美版《Vogue》曾提倡“符合各式身形的内衣才是好内衣”，为了完成这个女性专题，他们找来了大尺码模特儿拍摄了一系列的黑白影像。被拍摄的女性展现出极为自信的神态。2012 年，《Vogue》承诺只使用超过 16 岁并有健康体重的模特。在那时候的模特圈，职业模特们有日渐消瘦嶙峋的趋势，是时候作出一些改变了。

　　《好奇心日报》还曾报道过美国大码服饰零售商 Lane Bryant 发起的一个叫作 “I’m No Angel” 的营销计划，在他们的内衣广告中，出镜的都是大码模特。商家想要通过一系列的定位和宣传，来重新定义。

　　Ashley Graham 则是一位加大码服装模特兼内衣设计师，在她的 Instagram 账号里，可以浏览到许多她设计的作品。她的内衣模特们从来不遮遮掩掩，真心的热爱着自己的身体，她们也是“大码界”的意见领袖。

　　House of Fraser、超市服装品牌 George at Asda 、线上零售电商 Boohoo 和高街品牌 Mango 都开拓了大码产品线。Violeta by MANGO 大码服装系列的目标人群是 40-52 码的年轻女性，MANGO 组建了一支独家开发团队，来自各个领域的 40 多名专家一起合作，力求推出不同种类的潮流单品。澳大利亚的大码服装品牌 Taking Shape 于 2013 年成立以来，在英国快速拓展了 18 家门店。

　　但是，诸如 Topshop、Zara 等大的零售商仍未涉足这个市场。因为大码的产品线可能会模糊他们自身的品牌定位、疏远了现有的客户。年龄和体重有着直接的关系，以英国为例，在 55 岁以上的女性中，小金体育有四分之一的人要穿 14 码以上的服装，这也是部分零售商未涉足大码领域的一个原因，说白了还是品牌定位的问题。

　　在时尚电商领域，NavabiEloquii是新崛起的、专攻大码服装的时尚电商。Eloquii 曾是美国 The Limited 集团的一部分，它创立于 2011 年，是集团的一条副线。但由于 The Limited 专注于核心业务，Eloquii 于 2013 年夏天被砍掉了。小金体育2014 年 2 月该品牌重生，专注于大码服装领域。回归以后，他们的利润以每季度 100% 的速度增长，去年 12 月完成了 Greycroft Partners 领投的 A 轮融资。

　　在营销策略上，Navabi 和 Eloquii 极为相似：跟着潮流走、定期的上新，走得是快时尚路线。Eloquii 每两周就上新一次，而 Navabi 则保持着每 2 天就上新的频率。在每周上新前，Navabi 还会推出相应的电子杂志，在它的商品检索栏上，除了常规的衣物类别分类外，用户还可以根据自己身体特点（如平胸、宽髋、平臀等）、体型如（A型、X型、V型等）等进行搜索。

　　就货源来讲，除销售一些欧洲品牌外，Navabi 也销售自有品牌服装。大码时尚电商通常还会和“大码界”的意见领袖合作，他们与不少模特、时尚博客作者和设计师建立合作关系，以引领潮流。从走秀、杂志、明星、电商的多角度来看，这是一个审美彻底多元化的世界，大码服装业的春天像是要到来了。